云南红

    近期，国家工商总局商标局给发展十余年的“云南红”一个名正言顺的答复——核准注册“云南红”成为中国驰名商标。这意味着云南红这一品牌，有了国家层面的保障，而对于云南红企业自身来说，离几年前所设定的规模化、上市和品牌国际化三大目标，又近了一步。

    品牌培育之路

    对于熟知云南红的人们来说，“未获注册”这一消息，或许有些意外，谁也不会相信，作为中国红酒四强之一“云南红”，卖了10年红酒，却没有得到国家工商总局的商标注册。

    为什么会造成如此尴尬的局面？“未获注册，不为别的，就为‘云南红’包含了两个字‘云南’。”云南红相关负责人告诉记者，截至2009年7月，云南省一共只有12件中国驰名商标：“红塔山”、“云烟”、“云南白药”、“红河”、“康王”、“蝶泉”、“斗南”、“昆电工”、“云锡”、“贵研”、“云维”、“宣威火腿”。其中，地理标志证明商标只有10件。

    企业还是得发展，在没有获得注册的情况下，云南红打起了擦边球。这对云南红的品牌培育产生了很大影响。

    明白擦边球并非长远之计的云南红并没有放弃，从10年前得不到国家工商总局的商标注册，到2007年“云南红”正式成为中国一个商标，再到被评为云南省著名商标，最后获得如今的中国驰名商标，“云南红”走过了一段艰辛历程：云南红一次次派人上北京做说服工作，并向相关人员介绍，鉴于世界红酒商标的国际通例，红酒一般都要讲求生产地。作为特殊行业的商标注册，和我国规定的商标注册的一般情况应有不同。事实的确如此，放眼全球，各国都按产区来对葡萄酒进行分类：波尔多、勃艮第、加州等等。

    与此同时，省委、省政府相关领导也深入葡萄基地调研，先后召开两次专项会议，支持“云南红”发展。省委书记白恩培叮嘱：“一定要确保产品质量，创出云南红酒名牌”。

    此外，云南红一遍遍邀请相关部门人员到基地、到工厂、到因为云南红而富裕起来的东风农场农民家。“目的只有一个，让他们明白云南红是不是在真正做一个品牌，做一个产业。”上述负责人说。

    进入成长新阶段

    如今，“云南红”终于成为中国驰名商标。

    云南红相关负责人表示：驰名商标作为国际公认的一种无形资产，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，“云南红”被认定为驰名商标，意味着法律赋予其更广泛的保护，这对“云南红”长期品牌建设意义重大。此外， “云南红”商标的核准注册，是对“云南红”和“云南红”果农的生存权、发展权的提升、保障和维护。“云南红”进入了发展的新阶段。在商标注册成功之后，云南红基本扫除了发展路径上的障碍。它不仅能让企业安心培育品牌，更成就了中国第一支具有明确产区意义的红酒。

    对于这样的成绩，云南红集团董事长武克钢认为，“云南红”注册商标，是云南各级政府部门、各族人民用心、用手托举起来的。而在未来，云南红必须精心培育品牌，完成品质、品格、品位的提升，才能真正做强云南红这一品牌。

   据了解，随着我国人民生活水平的提高，葡萄酒的消费量呈现快速增长趋势，以每年10%-15%的增速，跻身全球十大葡萄酒消费国。到2011年，中国的葡萄酒消费量有望增长到8.28亿升，即中国葡萄酒消费者每年饮用超过11亿瓶葡萄酒。

云南红之旅，刚刚扬帆。